Günter Bächles Weblog

Der Tag geht zu Ende. Ein guter Tag. Zuerst beim Aktionstag des Deutschen Roten Kreuzes auf dem Pforzheimer Messplatz mit vielen positiven Eindrücken von der Arbeit dieser unverzichtbaren Organisation und ihrer ehrenamtlichen Mitarbeiter. Gespräche mit Vertretern des DRK-Ortsvereins Mühlacker runden die Eindrücke und Erkenntnisse ab. Das DRK muss in einer Stadt wie unserer den gleichen Stellenwert haben wie die Feuerwehr. Beiden ist das Helfen und Retten vordringliches Anliegen.
Dann Tag der offenen Tür der Behinderten-Werkstätte der Lebenshilfe Pforzheim in Mühlacker-Lomersheim. Seit zehn Jahren gibt es diese segensreiche Einrichtung in unserer Stadt. Sie braucht auch Aufträge aus der Wirtschaft. Das Gespräch mit dem Werkstattleiter macht deutlich, wie sehr auch diese Werkstätte das konjunkturelle Auf und Ab spürt. Johannes und Clemens interessieren sich auch. Menschen mit Handikap zu erleben, ist schon für Kinder wichtig und trägt zum Zusammenleben auf Augenhöhe bei.
Dann der Tag der baden-württembergischen Naturparke in Maulbronn. Eine bunte Palette von Angeboten, die Lust auf mehr machen. Und ein gelungenes Fest im Klosterhof, das hoffentlich bald wiederholt wird.

Obwohl sich die politische Meinungsforschung in Deutschland langsam dem Rentenalter nähert, arbeitet
sie zumeist noch wie in der Gründerzeit. Immer
noch wird das Bild von einfachen, deskriptiven Ergebnissen geprägt: von Sonntags- und Kanzlerfrage,
von der politischen Stimmung, der Wichtigkeit
und Kompetenz politischer Aufgaben. Schon Adenauer wurden entsprechende Ergebnisse präsentiert,
fast 60 Jahre später ist das unter Merkel kaum anders.
Während große Unternehmen durch ausgeklügelte
Instrumente und Modelle für alle Strategieentscheidungen
den Erkenntnis- und Umsetzungswert der Demoskopie optimieren, verharrt die Politik auf Steinzeitniveau.
Es geht auch anders: Längst hat TNS Emnid das Conversion-Modell entwickelt, das Wahlkampfmanager
jederzeit darüber informiert, welche Wähler mit welchen Aktionen noch erreichbar sind, welche der Absprunggefährdeten auf welche Weise noch gehalten werden können.
Längst entscheidet der „Politik-Themen-Check“ (PTT), welche Themen wie dem Wähler nahe gebracht werden sollen, um das Wahlergebnis zu optimieren. Diese können sogar von Wahlkreis zu Wahlkreis völlig unterschiedliche sein. Die „Markenwertanalyse“
liefert längst stichhaltige Informationen,
was der Wähler von seiner Partei erwartet, mit welchen Inhalten der Markenkern stabilisiert, bei welchen kannibalisiert wird und welche Politiker
zur Marke passen bzw. verwirren. Wo 70 Prozent Union und SPD nicht mehr voneinander unterscheiden können, kann nur das Wissen, was man wählt, Wahlsicherheit bieten.
„Semiometrie“ analysiert, ob die im Wahlkampf gebrauchten Slogans und Claims zu Wahlkampf und Wähler passen.
Wenn die Modelle denn durchgeführt würden. Doch ähnlich, wie die Wähler nach ihrem Bauchgefühl
urteilen, planen Wahlkämpfer nach Spontan-eindrücken – und damit oft suboptimal, während im modernen Produkt – und Marketingmanagement
keine strategischen Entscheidungen ohne detaillierte
Modelldaten getroffen werden. Hier sind Profis, dort oft Kommunikationslaien am Werk.
Es wird Zeit, dass die Wahlkampfprofis diesen Quantensprung bewältigen. Die Institute gieren danach zu zeigen, was sie können.
Kolumne
Zeit für den Quantensprung


Klaus-Peter Schöppner
ist seit 1990 Geschäftsführer der TNS Emnid Mediaforschung GmbH & Co. KG. Er ist Autor zahlreicher Studien
und Fachveröffentlichungen und schreibt regelmäßig für verschiedene Tageszeitungen und Magazine. Klaus-Peter Schöppner ist Mitglied des Kuratoriums der PolitikAkademie.


Zitiert aus Politikakademie.de

Die Schlacht ist geschlagen, der neue Landtag gewählt, an der CDU kommt niemand vorbei, Ministerpräsident Günther Oettinger hat einen verdienten persönlichen Erfolg verzeichnet, unser Enzkreis-Abgeordneter Winfried Scheuermann konnte sein Mandat erfolgreich verteidigen. Alles palletti? Nein, denn die Wahlbeteiligung ist alles andere als schön. Wir Kommunalpolitiker haben uns bei "unseren" Wahlen an eine Beteiligung um die 50 Prozent gewöhnt. Aber diesem Wert nähert sich nun auch die Landespolitik. Gestern beim Wahldienst in Lienzingen hat es sich schon angedeutet, denn die Wähler kamen eher zögerlich, die Staus vor den Wahlkabinen blieben eine Seltenheit. Deshalb ist es nicht ratsam, sich zufrieden zurück zu lehnen: Wir alle müssen verlorenes Vertrauen wieder gewinnen. Auf dass die Menschen sich nicht an der Wahlurne verweigern. Diesmal traf es vor allem die SPD. Es kann aber auch mal wieder die CDU betroffen sein. Dabei sollte Wahlrecht auch Wahlpflicht sein.

Oder fehlte es wegen der Großen Koalition in Berlin nur an der notwendigen Polarisierung, die die Wähler an die Urnen treibt? Wenn Parteien sich nicht bekriegen wie jetzt im Landtagswahlkampf, empfinden die Wähler Langeweile, wenn die beiden großen Parteien sich beharken, ist es auch wieder nicht recht. Das waren noch Zeiten, als Filbinger 1972 mit der Alternative "Freiheit statt Sozialismus" antrat. Das mobilisierte beide Lager. Weshalb wird ein ruhigerer Kurs nicht honoriert? Manche haben aber auch einfach das Gefühl, die Politik nehme sie nicht ernst und löse Probleme nur auf ihre Kosten - an den Infoständen konnte man vor allem bei älteren Menschen dies immer wieder hören. Also wäre es eine Bringschuld der Politik, durch bessere Arbeit die Bürger zu überzeugen.

Ansonsten: Wir können als Union auch lokal und regional zufrieden sein. Die CDU hat in Mühlacker die SPD übertrumpft, trotz des aufwändigen Materialwahlkampfes von Lokalmatadaor und SPD-MdL Thomas Knapp. Das wiederum tröstet: Es kommt nicht nur auf große Plakate und viele Prospekte an, entscheidend ist der allgemeine Trend. Das ist für Knapp sicherlich bitter, aber diese Erfahrung machten auch andere schon. Und dass Rülke von der FDP mit seiner Kampagne "Drei sind besser als zwei" zumindest in einem Maß Erfolg hatte, dass es ihm in den Landtag reichte, muss eingeräumt werden - wenigstens geschah dies nicht allzu sehr auf Kosten der Union. Damit lässt sich es mit dem FDP-Erfolg auch leichter leben. Und die Grünen? Frank Ulrich Seemann bleibt draußen aus dem Landtag. Der Mann, der andere immerzu attackiert und sich als der Gutmensch sieht, war wohl der falsche Kandidat der Grünen, sonst hätte bei der Größe des Wahlkreises ein Mandat für die Partei drin sein müssen. Zumindest zu dieser Niederlage muss man die Grünen und Seemann-Zweitkandidat Walter Appenzeller aus Keltern beglückwünschen. Irgendwie waren sie doch alle nicht glücklich mit ihrem Bewerber.

Ihnen/Euch allen gesegnete Weihnachten und ein gutes, friedliches neues Jahr